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Come si costruisce una mappa di posizionamento

Come si costruisce una mappa di posizionamento

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1 Mappa di posizionamento pdf

Mappa di posizionamento pdf

La mappa di posizionamento è un semplice strumento utilizzato nella fase di pianificazione della strategia per posizionare il nostro prodotto tra i nostri concorrenti, sulla base di due assi o variabili.

È importante analizzare la mappa e confrontarla in diversi periodi di tempo affinché il posizionamento proiettato (quello atteso dall’azienda) sia lo stesso del posizionamento percepito (quello esistente nella mente del consumatore).

Gli assi di base sono la qualità e il prezzo, ma ogni azienda ha il suo e deve avere una strategia ben studiata dietro. Per aiutarvi a scegliere gli assi e la posizione del vostro prodotto all’interno dei quadranti, potete fare dei sondaggi chiusi. In questo modo, saprete con certezza come il vostro prodotto o marchio è posizionato nella mente del consumatore in relazione ai vostri concorrenti.

Per poter misurare i risultati e ottenere dati quantitativi, fare domande chiuse, senza lasciare spazio alle espressioni. Perciò, evita i campi di testo e usa domande di tipo sì/no, controllo, lista o valutazione da 1 a 10.

Mappa di posizionamento di un’azienda

Sappiamo che la vostra azienda sviluppa i suoi vantaggi competitivi per distinguersi dalla concorrenza. Quindi uno strumento visivo che permette di confrontare un prodotto con quello dei vostri concorrenti sarà di grande aiuto.

La mappa di posizionamento del prodotto è il modo ideale per capire dove è posizionato il tuo marchio o prodotto. Vi porta anche a considerare gli attributi che sono importanti per i clienti e a identificare le aree aperte nei mercati.

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La mappa di posizionamento è un grafico utilizzato dai ricercatori di mercato e dalle aziende per descrivere e capire il panorama di una marca o di un prodotto in relazione alla concorrenza dal punto di vista del cliente.

Questa mappa rappresenta un grande supporto per determinare facilmente le migliori caratteristiche di un prodotto o marchio, così come le sue aree di opportunità. Il suo più grande attributo è che è fatto dal punto di vista del cliente, il che garantisce una maggiore obiettività sulla visione dell’azienda.

Come menzionato, una mappa di posizionamento può essere specifica per un prodotto o una marca. Anche se la creazione, i concetti e la funzione sono simili, entrambi hanno caratteristiche diverse che menzioniamo di seguito.

Modello di mappa di posizionamento

La mappa di posizionamento della concorrenza è un fantastico strumento di analisi di marketing che ci permetterà di sapere dove si trova la nostra azienda rispetto alla concorrenza nella mente del consumatore in modo grafico secondo vari criteri. Ci permetterà di sapere dove siamo al momento.

3) Alle estremità di ogni asse, metti il valore massimo e minimo dei parametri che vuoi analizzare. Per esempio, l’asse verticale può andare da Prezzo alto a Prezzo basso e l’asse verticale da Qualità bassa a Qualità alta.

Una volta elaborata la mappa di posizionamento, dobbiamo analizzarla attentamente. Prima di tutto, dobbiamo guardare la posizione della nostra azienda, perché ci dirà dove dobbiamo migliorare (per esempio, mantenere la qualità ma ridurre il prezzo). Valuteremo anche la situazione dei nostri concorrenti per vedere su quali aspetti dovremmo concentrarci per mantenere o aumentare la nostra differenziazione, avvicinarci al leader, ecc.

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Esempio di una mappa di posizionamento

Puoi anche aggiungere il tuo logo o la tua firma dopo aver personalizzato il modello che hai scelto con le fotografie, i caratteri e i colori di cui hai bisogno. In questo modo il tuo modello avrà un tocco personale che lo distinguerà come tua creazione.

Al giorno d’oggi le mappe di posizionamento di marketing sono molto apprezzate dal marketing, dalla pubblicità, dalla consulenza di marketing, dalla gestione aziendale o dai manager SEO. Una mappa di posizionamento è un supporto strategico fondamentale per avanzare contro le marche concorrenti.

Le mappe percettive sono la soluzione a cui vi affidate per analizzare il vostro marchio e i concorrenti nelle vostre presentazioni ai clienti. Vi faranno risaltare. Perché, creando una mappa di posizionamento di mercato, li aiuterai a fissare come obiettivo che il posizionamento che vogliono, coincida con il posizionamento reale che il consumatore percepisce quando valuta il loro marchio, servizi o azienda.

Per scoprire cosa migliorare o trasformare, un gruppo di persone viene selezionato a caso e gli viene chiesto di mettere in relazione una serie di qualità o aggettivi ai propri prodotti e a quelli della concorrenza. Il processo delle risposte di questo gruppo di persone produrrà dati e conclusioni che non possono essere considerati completamente esatti, ma possono essere approssimativi per tracciare una prima mappa e fare i primi passi lungo il cammino.

Mappa di posizionamento pdf

Mappa di posizionamento di un’azienda

Modello di mappa di posizionamento

Esempio di una mappa di posizionamento

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